Domaća turistička agencija u 2026. dodatno jača aktivnosti na britanskom tržištu, s ciljem povećanja udjela britanskih gostiju i diverzifikacije potražnje u trenutku kada predsezona potvrđuje stabilan interes za Hrvatsku, a dio tradicionalno snažnih emitivnih tržišta pokazuje znakove usporavanja.
U trenutku kada je hrvatski turizam iza sebe ostavio vrlo solidan uskrsni vikend i dobar ulazak u travanj, domaća turistička agencija Novasol dodatno intenzivira aktivnosti i marketinška ulaganja usmjerena na snažnije pozicioniranje Hrvatske na britanskom tržištu kroz brend i prodajni kanal James Villas. Takav iskorak prema tržištu Ujedinjene Kraljevine uklapa se u širu potrebu za jačanjem prisutnosti Hrvatske ondje gdje postoji prostor za dodatni rast. Riječ je o strateškom smjeru koji odgovara na promjene na europskim emitivnim tržištima i potrebu da se potražnja dodatno širi prema gostima veće platežne moći i jasnih preferencija za kvalitetan privatni smještaj.
Iz Novasola ističu kako je fokus na Veliku Britaniju logičan korak u trenutku kada dio tradicionalno važnih tržišta pokazuje sporiju dinamiku, dok britanski gosti i dalje pokazuju snažan interes za mediteranske destinacije i kvalitetan samostalni smještaj. „Britanci su među najvažnijim europskim putnicima, imaju jasne preferencije za kvalitetan privatni smještaj i vile s bazenom te odluke o putovanju donose relativno brzo. Hrvatska ima snažne adute, ali britanskom gostu moramo biti vidljiviji, prisutniji i operativno jednostavniji za rezervaciju. Upravo zato kroz James Villas dodatno jačamo aktivnosti usmjerene prema tom tržištu.“
Cilj takvog pristupa je dvostruk. S jedne strane, Novasol želi osnažiti dolaske s britanskog tržišta, a s druge ublažiti oscilacije na pojedinim tržištima koja su proteklih godina bila važna za ukupne turističke rezultate. U hrvatskom turizmu Njemačka i dalje ostaje najveće emitivno tržište prema noćenjima, s više od 22,27 milijuna noćenja i udjelom od 20,22 posto u 2025. godini, ali uz blagi pad u odnosu na 2024. Istodobno je tržište Ujedinjene Kraljevine u Hrvatskoj nastavilo rasti te je u 2025. ostvarilo 4.080.523 noćenja, uz godišnji rast od 1,88 posto i udio od 3,71 posto u ukupnim noćenjima.
Prema internim podacima Novasola za 2025. godinu, na razini kompanijskog portfelja Njemačka bilježi pad noćenja od gotovo 4 posto u odnosu na 2024. godinu. Istodobno su negativne stope zabilježene i na tržištima Češke, Italije i Nizozemske, dok su Poljska i Velika Britanija ostvarile rast. Prema istoj internoj analizi, Njemačka bilježi pad od 4 posto, Češka 7 posto, Italija 3 posto, a Nizozemska 8 posto, dok su Poljska i Velika Britanija rasle za 6, odnosno 9 posto. Takvi trendovi dodatno potvrđuju važnost diverzifikacije tržišta i jačanja prisutnosti ondje gdje potražnja pokazuje uzlazni smjer.
Potencijal britanskog tržišta jasno se vidi i u usporedbi s konkurentskim mediteranskim destinacijama. Španjolska je u 2024. zabilježila 18,4 milijuna dolazaka turista iz Ujedinjene Kraljevine, dok je Portugal i u 2025. zadržao Ujedinjenu Kraljevinu kao svoje vodeće inozemno tržište, s udjelom od 17,7 posto u ukupnim noćenjima nerezidenata. U Grčkoj je britansko tržište također među najvažnijima, a prema podacima INSETE-a upravo su putnici iz Ujedinjene Kraljevine u 2025. bili prvi po međunarodnim dolascima na regionalne aerodrome, s oko 4,2 milijuna putnika. Ti podaci potvrđuju koliko je britansko tržište važno za mediteranske destinacije i koliki prostor za rast i dalje postoji i za Hrvatsku.
Za kraj, Josip Stulić naglašava kako će aktivnosti Novasola putem James Villas na britanskom tržištu uključivati snažniju digitalnu prisutnost i izvedbene kampanje, promotivne i sadržajne aktivnosti, selekciju i isticanje portfelja vila visoke kvalitete, posebno objekata s bazenom, kao i koordinaciju s relevantnim destinacijama i partnerima radi povećanja konverzije interesa u konkretne rezervacije. „Ovo je dio šire strategije jačanja kvalitetnog samostalnog smještaja te stvaranja vrhunskih iskustava za goste i vlasnike. Ambicija nam je da Hrvatska postane jedna od važnijih destinacija za britanske goste u portfelju James Villas.“
