Ovogodišnji božićni spot Erste Groupa, vodeće bankarske grupacije u srednjoj i istočnoj Europi, donosi dirljivu priču nadahnutu jednim od najslavnijih putovanja ikada poduzetih – putovanje Marije i Josipa u Betlehem. U središtu je mali magarac koji prolazi kroz teškoće – sve dok ne odigra ključnu ulogu u priči koja je postala odlučujuća za mnoge ljude kroz generacije i diljem svijeta.
„Ovogodišnja božićna kampanja Erste Groupa trebala bi nas sve podsjetiti kako je danas važnije nego ikada inspirirati ljude – pokazati poštovanje, ponuditi podršku i ohrabriti sve da vjeruju u vlastitu snagu.“, kaže Nina Pentek, odgovorna za produkciju u Erste Groupu.
Božićna priča ispričana iz perspektive jednog magarca
Sa spotom pod nazivom „Carry the light“ („Nosi svjetlo“), Erste Group naslanja se na platformu brenda #vjerujusebe i osvjetljava često zanemarenu figuru: magarca u priči o putovanju Marije i Josipa u Betlehem. U priči se ovaj magarac ističe jer je malen i nesretan. Njegov ga vlasnik odbacuje kao nedostojnog, ponašajuči se grubo prema njemu. Ipak, magarac zaslužuje blagost Marije, koja ga izabire za svoje putovanje te ih on na kraju prati na njihovom putovanju, simbolično noseći svjetlo.
Kako bi se oživio drevni svijet, igrana reklama oslanja se na glumce koji govore izvornim aramejskim jezikom, autentične ručno izrađene kostime, impresivne krajolike i glazbenu podlogu koja spaja tradicionalne instrumente sa zvukovima prirode. Tijekom snimanja posebna se pažnja posvećivala tome da prikazane životinje ne iskuse nikakvu bol, patnju, povredu ili stres.
Primjena na svim tržištima Erste Groupa
Nova božićna kampanja provodi se na svim tržištima na kojima je prisutan Erste Group, uključujući Austriju, Češku, Slovačku, Hrvatsku, Srbiju, Mađarsku i Rumunjsku. Kampanja, koja je započela 19. studenoga i trajat će do 6. siječnja, u distribuciji primjenjuje pristup od 360 stupnjeva te obuhvaća televizijske reklame, tiskane i digitalne medije, društvene mreže i prodajna mjesta.
Prethodnih sedam božićnih spotova Erste Groupa zajedno su pregledani više od 360 milijuna puta te su primili više od 39 nagrada oglašivačke industrije. Kao i kod prethodnih božićnih reklama, Jung von Matt DONAU potpisuje kreativnu izvedbu, i ovaj put u suradnji s redateljima Danielom i Szymonom iz produkcijske kuće Arts & Sciences.
„Film se uspijeva istaknuti među uobičajenim blagdanskim reklamama pružajući neobičnu perspektivu, snažnu simboliku i bezvremensku poruku“, dodaje Mike Nagy, glavni direktor i izvršni kreativni direktor agencije Jung von Matt DONAU, koja potpisuje kreativnu izvedbu reklame.
Novi spot „Carry the light“ dostupan je na internetskim stranicama Erste banke (http://www.erstebank.hr/xmas), YouTube (https://youtu.be/rsVOP9Salv8) i glavnim društvenim i medijskim kanalima, uključujući televizijske kuće diljem SIE regije, kao i na outdoor kanalima. Spot je od svog lansiranja 19. studenog već pregledan više od 12 milijuna puta na društvenim mrežama.
Sudjelovali:
Klijent: Erste Group Bank AG
Glavni direktor brenda: Martin Radjaby-Rasset
Direktorica upravljanja brendom i marketinga u Erste banci u Hrvatskoj: Nina Pentek
Upravljanje brendom Grupe: Daniel Ratzenböck, Juraj Flimel
Agencija: Jung von Matt DONAU
Kreativni direktor: Mike Nagy
Autori: Mike Nagy, Eva Zefferer, Anka Buche, Daniel Schäfer
Umjetnički direktori: Lea Vukovics, Paulina Sadlo, Szymon Rose
Vizualni efekti: Black Kite Studios (London)
Direktor za klijente: Michael Draxler
Voditeljica za klijente: Corina Berger
Produkcija: Arts & Sciences
Redatelji: Daniel & Szymon
Montaža: Work Editorial
Objava: Untold Studios
Boja: Company 3
Dizajn zvuka: Factory Studios
Glazba: KO Music
